A27 · Egzamin zawodowy · czerwiec 2014

Zadanie 1. Do narzĊdzi polityki komunikowania siĊ przedsiĊbiorstwa z rynkiem naleĪy A. cena. B. produkt. C. dystrybucja. D. public relations.

Zadanie 2. Promocja sprzedaĪy skierowana do klientów indywidualnych to promocja A. handlowa. B. biznesowa. C. wewnĊtrzna. D. konsumencka.

Zadanie 3. Gáównym celem dziaáaĔ promocyjnych przedsiĊbiorstwa, które zmienia system marketingowej identyfikacji wizualnej, jest A. sprzedaĪ produktów na rynku. B. organizacja sprawnej dystrybucji. C. wprowadzenie dziaáa

Zadanie 4. Celem reklamy spoáecznej jest A. zmiana zachowaĔ. B. sprzedaĪ produktów. C. budowanie marki firmy. D. budowanie marki produktów.

Zadanie 5. Celem emisji reklam w fazie nasycenia cyklu Īycia produktu jest przede wszystkim A. wyprzedaĪ produktu. B. przypomnienie o produkcie. C. wprowadzenie produktu na rynek. D. pozycjonowanie produktu na rynku.

Zadanie 6. W aspekcie przedmiotu reklamy - reklamĊ dobiera siĊ ze wzglĊdu na A. produkt i usáugĊ. B. formĊ indoor i outdoor. C. organizacjĊ i przedsiĊbiorstwo. D. funkcjĊ nakáaniającą i przypominającą.

Zadanie 7. Uzyskanie duĪego zasiĊgu kampanii reklamowej w grupie docelowej moĪna osiągnąü stosując cel A. medialny. B. reklamowy. C. wizerunkowy. D. marketingowy.

Zadanie 8. W reklamie zastosowano mechanizm reklamowy, polegający na takim przekazie informacji, aby odbiorca kupiá produkt, bo „Kowalski ma produkt X, Ty teĪ musisz go mieü”. Jest to mechanizm psychologiczny zwany A. kr

Zadanie 9. Model reklamy sáuĪący do budowania marki produktu i oparty na aspektach „uwaga, zainteresowanie, Īyczenie, przekonanie, dziaáanie, satysfakcja” jest modelem A. SLB B. AIDA C. AIDCAS D. DAGMAR

Zadanie 10. Firma produkująca ekskluzywną odzieĪ mĊską zdecydowaáa siĊ na reklamĊ w telewizji i chce, aby przekaz uĞwiadomiá widzowi, Īe dziĊki jej luksusowym koszulom i garniturom odbiorca stanie siĊ kimĞ wyjątkowym ora

Zadanie 11. Ogólnopolska firma odzieĪowa zamierza wprowadziü na rynek ogólnopolski nową kolekcjĊ ubraĔ máodzieĪowych. Powinna w tym celu zastosowaü przede wszystkim reklamĊ A. telewizyjną regionalną. B. telewizyjną ogóln

Zadanie 12. Firma zajmująca siĊ nowymi technologiami informacyjnymi zamierza reklamowaü swoje usáugi w prasie ogólnopolskiej. W celu podkreĞlenia dynamiki dziaáaĔ i staáego rozwoju powinna zastosowaü w reklamie kompozycj

Zadanie 13. Badanie skutecznoĞci reklamy, w którym zbiorowoĞü próbna stanowi statystyczną reprezentacjĊ caáej populacji, jest badaniem A. peánym. B. incydentalnym. C. reprezentacyjnym. D. quasi-reprezentacyjnym.

Zadanie 14. Metoda gromadzenia danych pierwotnych na temat reklamy, polegająca na celowej rozmowie z grupą osób, prowadzonej wedáug ustalonego z góry planu nazywana jest A. ankietą. B. wywiadem. C. obserwacją. D. technik

Zadanie 15. Forma doĞwiadczenia badawczego, polegająca na ustaleniu wpáywu wybranego czynnika (zmiennej niezaleĪnej) na reklamĊ (zmienną zaleĪną) nazywana jest A. wywiadem. B. eksperymentem. C. badaniem motywacji. D. tec

Zadanie 16. Selekcja róĪnych propozycji przekazu reklamowego oraz udoskonalenie wybranej propozycji przez wzbogacenie jej elementami waĪnymi dla konsumenta to zadanie badaĔ reklamy typu A. pretesty. B. posttesty. C. test

Zadanie 17. Maáe przedsiĊbiorstwo cukiernicze zastosowaáo formĊ reklamy, polegającą na rekomendacjach klientów. Jest to forma reklamy A. szeptanej. B. lateralnej. C. telewizyjnej. D. alternatywnej.

Zadanie 18. PrzedsiĊbiorstwo produkujące produkty dla dzieci zastosowaáo niekonwencjonalne techniki reklamowe, zaskakujące, oparte na zwróceniu uwagi respondenta. Jest to rodzaj reklamy A. szeptanej. B. lateralnej. C. te

Zadanie 19. PrzedsiĊbiorstwo produkujące proszek do prania o niskiej cenie jednostkowej i charakterze informacyjnym do reklamowania swoich produktów powinno stosowaü, wedáug siatki FCB, przekaz reklamowy A. moralny. B. e

Zadanie 20. Apel reklamowy skierowany do klientów w celu nakáaniania do zmian spoáecznych jest apelem A. moralnym. B. racjonalnym. C. emocjonalnym. D. informacyjnym.

Zadanie 21. Metoda, w której „mechanizm ma na celu skupienie siĊ na potrzebach jednostki w zakresie poszczególnych produktów i usáug praktycznych. Mechanizm podkreĞla wáaĞciwoĞci, cechy produktu i usáugi”, nazywana jest

Zadanie 22. Firma obuwnicza za pomocą reklamy zamierza zbudowaü najwiĊksze przywiązanie klienta do marki. W przekazie reklamowym powinna stosowaü odwoáanie do A. lojalnoĞci. B. satysfakcji. C. zadowolenia. D. substytucyj

Zadanie 23. Zakup batoników przez klientów pod wpáywem reklam zewnĊtrznych umieszczonych przy kasie jest przykáadem zachowania A. emocjonalnego. B. impulsywnego. C. racjonalnego. D. okazyjnego.

Zadanie 24. Po emisji kampanii reklamowej zostaá obliczony wskaĨnik, stanowiący zaleĪnoĞü pomiĊdzy osiągniĊtymi celami reklamowymi a kosztami poniesionymi na reklamĊ. Jest to wskaĨnik A. zasiĊgu reklamy. B. sprzedaĪy rek

Zadanie 25. Celem kampanii reklamowej byáo badanie marki produktu na rynku. SkutecznoĞü kampanii reklamowej byáa badana poprzez zadawanie respondentom pytaĔ: „Co sądzą na temat produktu?”, „Jak odbierają daną markĊ?”, „D

Zadanie 26. Etap kampanii reklamowej, podczas którego projektuje siĊ metody i techniki przekazu wizualnego oraz dĨwiĊkowego, nowi nazwĊ A. media planu. B. media briefu. C. briefu kreatywnego. D. briefu strategicznego.

Zadanie 27. JeĞli zachodzi sytuacja, gdy badany przekaz reklamowy i badaną populacjĊ dzieli siĊ na grupy lub kategorie, a nastĊpnie z kaĪdej warstwy (grupy) losuje siĊ niezaleĪne próby, to jest to dobór próby A. losowy.

Zadanie 28. W ramach badaĔ diagnostycznych nad reklamą moĪna wyróĪniü sferĊ związaną z zamiarem zakupu i uĪytkowaniem danej marki. Jest to sfera A. moralna. B. poznawcza. C. wolicjonalna. D. informacyjna.

Zadanie 29. PrzedsiĊbiorstwo chcąc pokazaü wáaĞciwoĞci sprzedawanego produktu w formie reklamy na przystankach autobusowych, powinno zastosowaü formĊ reklamy typu A. neon. B. skyper. C. mobile. D. citylight.

Zadanie 30. Model reklamowy, który oparty jest na schemacie: zwrócenie uwagi odbiorcy - zainteresowanie - wzbudzenie chĊci posiadania - zakup, jest modelem A. SLB B. AIDA C. AIDCAS D. DAGMAR

Zadanie 31. Maáy zakáad krawiecki prowadzi dziaáalnoĞü na duĪym osiedlu wielorodzinnym. Na osiedlu znajduje siĊ jeszcze jedna, konkurencyjna firma krawiecka. PrzedsiĊbiorstwo powinno stosowaü w tym przypadku gáównie A. b

Zadanie 32. Forma reklamy, w której prezentuje siĊ zastosowanie produktu, nazywana jest A. serialem. B. demonstracją. C. rekomendacją. D. „kawaákiem Īycia”.

Zadanie 33. Firma OSESEK stworzyáa postaü maápi Miki, której zadaniem bĊdzie reklamowanie placów zabaw dla dzieci. Którą formĊ reklamy telewizyjnej powinna zastosowaü, aby dotrzeü do grupy docelowej? A. Serial. B. Animac

Zadanie 34. Klub fitness chcąc promowaü znak firmowy w Internecie, w mediach spoáecznoĞciowych powinien wybraü gáównie reklamĊ internetową typu A. fanpage. B. watermark. C. baner reklamowy. D. plansza reklamowa.

Zadanie 35. BodĨce tworzone przez wnĊtrze sklepu (obrazy, dĨwiĊki, zapachy), odbierane i przetwarzane przez kupującego, zaliczane są do A. merchandisingu. B. pozycjonowania. C. standaryzacji sklepu. D. standów reklamowyc

Zadanie 36. PrzedsiĊbiorstwo ZELTA wydaáo niewielką iloĞü pieniĊdzy na kampaniĊ reklamową, która przyniosáa zwiĊkszenie zysków przedsiĊbiorstwa o 30% w skali 6 miesiĊcy. U konkurencji ten sam wzrost zysków nastąpiá przy

Zadanie 37. WyraĪony procentowo stosunek liczby klikniĊü w reklamĊ internetową do liczby jej wyĞwietleĔ to wskaĨnik skutecznoĞci reklamy internetowej okreĞlony jako A. AI B. CI C. ROI D. CTR

Zadanie 38. Prawo reklamowe zabrania stosowania w Polsce reklamy A. alternatywnej. B. kontekstowej. C. podprogowej. D. rekomendacyjnej.

Zadanie 39. Wedáug prawa reklamowego w Polsce przekaz reklamowy nie moĪe dotyczyü A. leków na receptĊ. B. suplementów diety. C. preparatów zioáowych. D. leków bez recepty (OTC).

Zadanie 40. Wedáug prawa reklamowego nie moĪna reklamowaü produktów alkoholowych w telewizji A. po godzinie 2000. B. zawierających poniĪej 8% zawartoĞci alkoholu. C. poprzez prezentowanie w reklamie osób poniĪej 18-go ro