A27 · Egzamin zawodowy · czerwiec 2015

Zadanie 1. Celem reklamy nie jest A. stosowanie narzĊdzi marketingowych. B. spodobanie siĊ kaĪdemu z odbiorców. C. dostarczenie informacji o produkcie. D. podanie korzyĞci z zakupu.

Zadanie 2. Agencja reklamowa zamierza pozyskaü informacje do kampanii reklamowej firmy, dziaáającej w oparciu o strategiĊ marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, Īe firma A. koncentruje dziaáania na jednym instrumencie

Zadanie 3. Agencja reklamowa pracuje przy kampanii związanej z reklamą obozów máodzieĪowych. Najbardziej odpowiednią metodą reklamowania obozów jest A. zorganizowanie konferencji prasowej na targach turystycznych w Pozna

Zadanie 4. Segmentacja rynku wykorzystywana w opracowaniu kampanii reklamowej okreĞlana jest jako A. wyznaczenie grupy docelowej w niezróĪnicowanych dziaáaniach i badaniach marketingowych. B. wskazanie grup konsumentów n

Zadanie 5. MyĞlenie „out of box” w procesie komunikacji marketingowej okreĞlane jest jako A. innowacyjne myĞlenie w zakresie ksztaátowania i realizacji procesu komunikacji związane z bardzo dobrą znajomoĞcią produktu lub

Zadanie 6. OkreĞlenie „e-Media Relations” oznacza A. zdobywanie informacji o klientach przez Internet. B. komunikowanie siĊ z dziennikarzami. C. korzystanie z poczty elektronicznej. D. relacje z mediami w Internecie.

Zadanie 7. Tworząc przekaz reklamowy naleĪy pamiĊtaü, Īe oferuje siĊ korzyĞci a nie produkt lub usáugĊ, poniewaĪ A. klient zazwyczaj kupuje wyobraĪenie o produkcie i korzyĞci związane z jego nabyciem. B. techniczna specy

Zadanie 8. Kierowanie oferty do konkretnego odbiorcy na rynku ma duĪe znaczenie, poniewaĪ A. istnieją zróĪnicowane potrzeby i preferencje nabywców. B. áatwo jest znaleĨü grupĊ ciekawych nabywców. C. rynek docelowy podejm

Zadanie 9. Specyficzny dla sektora usáug instrument marketingowy, okreĞlany jest jako A. Ğwiadectwo materialne. B. public relations. C. personel. D. reklama.

Zadanie 10. Firma zamierza przeprowadziü kampaniĊ reklamową z wykorzystaniem reklamy typu BTL. Powinna zatem wybraü agencjĊ reklamową, specjalizującą siĊ A. w marketingu bezpoĞrednim oraz programach lojalnoĞciowych. B. w

Zadanie 11. Agencja reklamowa zatrudnia ponad 50 osób w kilku dziaáach. Opracowywanie tekstów reklamowych i sloganów to zadanie A. panelu mediowego. B. account managera. C. dziaáu mediów. D. dziaáu kreacji.

Zadanie 12. Podstawą skutecznej kampanii reklamowej jest A. wysoki budĪet. B. dobry produkt. C. dobra strategia. D. brak innowacji.

Zadanie 13. Reklama nie jest prezentowaniem produktu lub usáugi A. przez promocjĊ sprzedaĪy. B. w sposób bezosobowy. C. przy pomocy mediów. D. za pieniądze.

Zadanie 14. Firma reklamowa przy projektowaniu planu medialnego zdecydowaáa siĊ na wybór jednego medium gáównego oraz jednego medium A. wspóádziaáającego. B. wspierającego. C. dodatkowego. D. pogáównego.

Zadanie 15. Credentials agencji reklamowej okreĞlany jest jako A. rekomendacje udzielone agencji reklamowej przez dotychczasowych klientów. B. wytyczne dla agencji reklamowej zawarte w briefie. C. finalny etap procesu wy

Zadanie 16. Serwis typu „news-wire” okreĞlany jest jako A. informacja zamieszczona w serwisie www. B. wyszukiwarka haków na konkurencjĊ. C. agregator bezpáatnych wiadomoĞci. D. serwer wiadomoĞci typu news.

Zadanie 17. WáaĞciciel firmy reklamowej opracowaá logo miejscowoĞci turystycznej. W swojej pracy wykorzystaá elementy wczeĞniejszej wersji logo. Zgodnie z etyką zawodową wymieniá twórcĊ utworu pierwotnego, stosując siĊ d

Zadanie 18. KaĪdy przejaw dziaáalnoĞci twórczej o indywidualnym charakterze ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezaleĪnie od wartoĞci przeznaczenia i sposobu wyraĪenia, jest przedmiotem prawa A. podatkowego. B. spadkoweg

Zadanie 19. Slogan reklamowy powinien A. byü krótki i skáadaü siĊ od 3 do 7 wyrazów. B. skáadaü siĊ z 3 do 7 zdaĔ. C. byü dáugi i rymowany. D. mieü grafikĊ w tle.

Zadanie 20. Firma reklamowa przygotowuje dla pewnej instytucji system wizualnej identyfikacji. Stosowany w takim przypadku ukáad graficzny okreĞlany jest jako A. screen-out. B. check-out. C. draw-out. D. lay-out.

Zadanie 21. JeĪeli firma reklamowa chce, Īeby reklama graficzna miaáa duĪą skutecznoĞü przyciągania uwagi, to powinna zastosowaü kolor A. niebieski. B. zielony. C. czarny. D. Īóáty.

Zadanie 22. Przedmiotem prawa autorskiego i wáasnoĞci intelektualnej nie jest A. prosta informacja prasowa. B. wzornictwo przemysáowe. C. program komputerowy. D. utwór literacki.

Zadanie 23. Zaletą reklamy zewnĊtrznej jest A. wykorzystanie twarzy znanego celebryty. B. podanie wszystkich cech produktu. C. uĪycie kilkunastu kolorów. D. prostota przekazu.

Zadanie 24. W celu prawidáowego zaprojektowania strategii marketingowej oraz media planu naleĪy przeprowadziü analizĊ sytuacji wyjĞciowej PEST. Decyzje o wyborze mediów naleĪy zatem podjąü po przeanalizowaniu czynników A

Zadanie 25. PrzedsiĊbiorstwo zdecydowaáo siĊ na reklamĊ w telewizji. Wybraáo lokalną stacjĊ telewizyjną, w której koszt emisji reklamy wynosi 50 000,00 zá przy wspóáczynniku GRP=200. Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej

Zadanie 26. Posáugiwanie siĊ w formie páatnej reklamowanymi produktami podczas emisji programów telewizyjnych to tzw. A. product placement. B. product promotion. C. product participant. D. product price.

Zadanie 27. Znany koncern samochodowy chce wejĞü na rynek z nowym produktem. Firma zdecydowaáa siĊ na strategiĊ typu PULL, w której popyt tworzy siĊ poprzez bezpoĞrednie oddziaáywanie na nabywcĊ. Najlepszymi instrumentam

Zadanie 28. Papier przeznaczony do wydruku wizytówek naleĪy przechowywaü w pomieszczeniu A. nasáonecznionym, z podwyĪszonym poziomem wilgotnoĞci. B. zaciemnionym, z podwyĪszonym poziomem wilgotnoĞci. C. zaciemnionym, z o

Zadanie 29. Wysoka zapamiĊtywalnoĞü reklamy kinowej wynika A. z komfortu odbioru w związku z siedzeniem w wygodnych fotelach. B. z niezakáóconego przekazu, powodującego wysoką uwagĊ widzów. C. z wąskiej, wyraĨnie zdefini

Zadanie 30. Jedną z najbardziej efektywnych metod ustalania budĪetu reklamowego firmy A. jest kwota szacunkowa wydatków reklamowych jednego z konkurentów. B. są informacje o dziaáaniach gáównego konkurenta na rynku. C. s

Zadanie 31. Na obniĪenie skutecznoĞci reklamy wpáywa A. prosty przekaz skoncentrowany na jednej korzyĞci. B. nazwisko celebryty, wystĊpującego w reklamie. C. bardzo jasna i zrozumiaáa treĞü przekazu. D. skomplikowany i n

Zadanie 32. Firma produkująca pieluszki dla dzieci zdecydowaáa siĊ na reklamĊ w telewizji. ReklamĊ o godzinie 18.15 obejrzaáo 15% grupy celowej przedsiĊbiorstwa. Oznacza to, Īe firma, umieszczając w tym miejscu swoją rek

Zadanie 33. CPP to wskaĨnik okreĞlający koszt A. emisji reklamy w dwóch stacjach TV. B. umieszczenia „product placement”. C. dotarcia do 1% odbiorców reklamy. D. dotarcia z reklamą do 10 000 osób.

Zadanie 34. Do badania efektywnoĞci medialnych wykorzystuje siĊ kilka wskaĨników. Który z wymienionych wskaĨników naleĪy zastosowaü do oceny kosztów oddziaáywania danej ekspozycji reklamowej na tysiąc domostw lub widzów?

Zadanie 35. Ustalając czĊstotliwoĞü reklamy, naleĪy przeprowadziü badania rynkowe z wykorzystaniem wskaĨnika CPP. W tym celu naleĪy okreĞliü, ile razy przeciĊtny odbiorca A. zetknąá siĊ reklamą w okreĞlonym czasie. B. ze

Zadanie 36. Strategia imitacji moĪe byü bardziej zyskowna od innowacji, poniewaĪ A. imitacja redukuje koszty i ryzyka związane z badaniami i rozwojem nowych produktów. B. uczenie siĊ na wáasnych báĊdach przy kolejnych im

Zadanie 37. Agencja reklamowa badaáa skutecznoĞü spotu reklamowego w telewizji. Z badaĔ wynika, Īe spot reklamowy zobaczyáo 600 000 osób w wieku od 17 do 25 lat. LiczebnoĞü caáej grupy docelowej osób w wieku od 17 do 25

Zadanie 38. ZasiĊg caákowity kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym zasiĊg efektywny tej samej kampanii moĪe wynieĞü A. 42% B. 48% C. 30% D. 75%

Zadanie 39. WskaĨnik CTR (Click Through Rate) to wspóáczynnik uĪywany w marketingu internetowym, który okreĞla A. koszt, jaki ponosi reklamodawca za klikniĊcie w jego link reklamowy. B. liczbĊ klikniĊü w stosunku do licz

Zadanie 40. W kampanii reklamowej tuszu do rzĊs znanej firmy kosmetycznej osiągniĊto nastĊpujące wskaĨniki: GRP - 180, zasiĊg reklamy ogóáem - 60%. Oznacza to, Īe kaĪda osoba, do której reklama dotaráa, miaáa z nią konta