A27 · Egzamin zawodowy · czerwiec 2017

Zadanie 1. Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu? A. Przypominanie produktu. B. Zap

Zadanie 2. Na podstawie wykresu określ jaki procent czytelniczek stanowią kobiety w wieku do 44 lat. A. 18% B. 28% C. 34% D. 80%

Zadanie 3. W której metodzie zbierania informacji wykorzystywane jest ustawienie sali pokazane na rysunku? A. Delfickiej. B. Burzy mózgów. C. Ankiecie audytoryjnej. D. Zogniskowanym wywiadzie grupowym.

Zadanie 4. Pracownik spółki otrzymał zadanie pozyskania informacji pierwotnych, niezbędnych do przeprowadzenia kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny? A. Dane z Głównego U

Zadanie 5. Który ze sloganów reklamowych został zapisany pismem dwuelementowym szeryfowym? A. Gorg - Ty decydujesz! B. Gorg - Ty decydujesz! C. Gorg - Ty decydujesz! D. Gorg - Ty decydujesz!

Zadanie 6. Jaki rodzaj apelu został przekazany odbiorcom na przedstawionej reklamie? A. Moralny. B. Społeczny. C. Racjonalny. D. Emocjonalny.

Zadanie 7. Który model reklamowy przestawiono na rysunku? A. AIDA B. DIPADA C. AIDCAS D. DAGMAR zwrócenie uwagi odbiorcy wywołanie zainteresowania wzbudzenie chęci posiadania przekonanie o słuszności wyboru zakup zapewni

Zadanie 8. W przypadku którego z pokazanych na rysunkach produktów zasadne jest użycie apelu reklamowego opartego na emocjach negatywnych?

Zadanie 9. Przygotowując kampanię reklamową, nie wykorzystuje się informacji o A. odbiorcach. B. założonych celach. C. przyjętym budżecie reklamowym. D. osiągniętej efektywności kampanii.

Zadanie 10. Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium A. społecznego. B. ekonomicznego. C. demograficznego. D. psychologicznego.

Zadanie 11. Agencja reklamowa opracowuje kampanię, która ma wypromować Beskid Wyspowy jako region atrakcyjny turystycznie, stanowiący alternatywę dla popularnych miejsc wypoczynku Polaków. Który z wymienionych środków re

Zadanie 12. Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi, chętnie korzystającyc

Zadanie 13. Grafik zapisuje stworzone przez siebie prace w formacie grafiki rastrowej używającym kompresji bezstratnej. Które z wymienionych rozszerzeń mogą mieć te pliki? A. AI B. PNG C. JPEG D. JPEG 2000

Zadanie 14. Zasady podane w załączonej charakterystyce zostały zapisane w A. Kodeksie Etyki Reklamy. B. ustawie o radiofonii i telewizji. C. ustawie prawo własności przemysłowej. D. ustawie o prawie autorskim i prawach p

Zadanie 15. Grafik otrzymał zlecenie wykonania logotypu w kolorze czarnym. Który zestaw barw powinien wybrać grafik pracujący w przestrzeni RGB? A. R:0 G:0 B:0 B. R:0 G:0 B:100 C. R:0 G:0 B:255 D. R:255 G:255 B:255 Chara

Zadanie 16. Agencja reklamowa zaprezentowała klientowi zrealizowany spot reklamowy. Którą technikę przekazu reklamowego zastosowano w przedstawionej reklamie? A. Styl życia. B. Scenka z życia. C. Rekomendacja. D. Dowód n

Zadanie 17. Agencja reklamowa realizująca zlecenie stworzenia spotu reklamowego postanowiła przed publikacją dokonać oceny projektu przekazu i wprowadzić ewentualne poprawki. W tym celu powinna się posłużyć A. pretestami

Zadanie 18. Z którego z wymienionych nośników reklamy powinien skorzystać producent luksusowych jachtów, jeżeli jego grupą docelową mają być osoby o ponadprzeciętnych dochodach? A. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjn

Zadanie 19. Które medium podstawowe powinna wybrać agencja, jeżeli zleceniodawca chce, aby cechowało się ono niskim kosztem dotarcia do pojedynczej osoby, bardzo dużym zasięgiem oraz najbardziej atrakcyjną formą przekazu

Zadanie 20. Klient domu mediowego chce, aby jego reklama była emitowana w porze, gdy słuchalność jest zdecydowanie wyższa w miejscu pracy niż w domu. Na podstawie wykresu rozkładu słuchalności dobowej programów radiowych

Zadanie 21. Koszt jednego modułu ogłoszeniowego w tygodniku reklamowym wynosi 20,00 zł. Dopłata za zamieszczenie reklamy na pierwszej stronie wynosi 20% wartości zamówienia. W ilu wydaniach maksymalnie reklamodawca będzi

Zadanie 22. Spółka GAMA zamierza zrealizować telewizyjną kampanię reklamową. Planuje, że w pierwszym etapie kampanii trwającym 10 dni, będzie emitować cztery trzydziestosekundowe spoty na dzień, natomiast w drugim etapie

Zadanie 23. Producent skórzanych torebek damskich z Zakopanego, do tej pory sprzedający swoje produkty wyłącznie na terenie Małopolski postanowił powiększyć rynek zbytu o wszystkie pozostałe województwa. W tym celu pragn

Zadanie 24. Przedstawiony na rysunku flowchart zamieszcza się w A. kosztorysie. B. planie medialnym. C. briefie kreatywnym. D. harmonogramie przygotowania reklamy.

Zadanie 25. Czy redakcja tygodnika ma prawo odmówić zamieszczenia ogłoszenia i reklamy, jeżeli ich treść lub forma jest sprzeczna z linią programową bądź charakterem publikacji? A. Tak, ponieważ regulują to zapisy ustawy

Zadanie 26. Który z wymienionych etapów produkcji spotu reklamowego powinien być zrealizowany jako pierwszy? A. Wykonanie animatiku. B. Przygotowanie mastera. C. Opracowanie storyboardu. D. Przygotowanie shooting boardu.

Zadanie 27. Właściciel przedstawionego budynku chce na większości powierzchni fasady zamieścić wielkoformatową reklamę drukowaną. Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa realizująca to zlecenie, aby po zawies

Zadanie 28. Jakie wymiary ma format papieru oznaczony na rysunku symbolem X? A. 105 x 148 mm B. 125 x 176 mm C. 148 x 210 mm D. 176 x 250 mm

Zadanie 29. Załączony rysunek przedstawia harmonogram wydawniczy jednego z miesięczników. Ile wynosił okres wyprzedzenia w składaniu reklamy do druku dla wydania nr 6? A. 5 dni. B. 9 dni. C. 13 dni. D. 17 dni.

Zadanie 30. Klient agencji reklamowej chce wykonać wielkoformatową reklamę zewnętrzną atramentami na bazie rozpuszczalników, charakteryzującą się dużą odpornością na warunki atmosferyczne typu deszcz i promieniowanie UV.

Zadanie 31. Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 szt. długopisów krótkim hasłem promującym nowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia? A. Fleksografia. B. T

Zadanie 32. W której technice wykonywania reklamy wykorzystywana jest rakla? A. W tłoczeniu. B. W sitodruku. C. W druku cyfrowym. D. W grawerowaniu laserowym.

Zadanie 33. Jaką minimalną ilość tkaniny należy zamówić, aby można było wykonać 20 banerów oczkowanych o wymiarach 1x2 m, przy założeniu, że w hurtowni dostępna jest tylko tkanina o szerokości 1,20 m, a straty wynikające

Zadanie 34. Które z urządzeń przedstawionych na załączonych rysunkach służy do wycinania liter przestrzennych w materiałach typu styropian lub styrodur? A. B. C. D.

Zadanie 35. Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na rysunku? A. Flowchart. B. Media plan. C. Brief mediowy. D. Podstawowa Księga Znaku.

Zadanie 36. Wykres przedstawia kształtowanie się wydatków na działania promocyjne w spółce w okresie pięciu lat. W którym roku zanotowano najniższy poziom wydatków środków pieniężnych na reklamę? A. 2011 B. 2012 C. 2013

Zadanie 37. Producent odzieży damskiej dzięki prowadzonej kampanii reklamowej osiągnął udział rynkowy na poziomie 6%. Jednocześnie jego udział w reklamie branży wyniósł 2%. Ile wynosi współczynnik efektywności reklamy? A

Zadanie 38. Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?

Zadanie 39. Ile wynosi GRP, jeżeli zasięg reklamy wynosi 60%, a częstotliwość jest równa 5? A. 5 B. 12 C. 60 D. 300

Zadanie 40. W wyniku przeprowadzenia posttestu reklamy na próbie 200 osób stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wymieniło reklamę danej marki. Ile wynosi wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy? A. 25% B. 50% C. 75%