A27 · Egzamin zawodowy · czerwiec 2018

Zadanie 1. Agencja reklamowa przygotowuje kampanię produktu, którego sprzedaż gwałtownie spada. Celem przekazu reklamowego w tej sytuacji powinno być poinformowanie klientów o A. firmie i jej ofercie. B. nowej siedzibie

Zadanie 2. W celu pozyskania niezbędnych do realizacji reklamy informacji agencja opracowała kwestionariusz ankiety. Której skali pomiarowej użyto do badania w zaprezentowanym przykładzie? A. Likerta. B. Stapela. C. Osgo

Zadanie 3. Która metoda słuchalności radia polega na pytaniu respondentów, jakich stacji i jakich audycji słuchali dnia poprzedniego? A. SLB B. DAR C. CDT D. COW

Zadanie 4. Przedstawione informacje statystyczne dotyczące grupy docelowej produktu X mają strukturę szeregu A. Taylora. B. rozdzielczego. C. dynamicznego. D. geograficznego. zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie z

Zadanie 5. W odróżnieniu od modelu AIDA model oddziaływania reklamy AIDCAS w swoim ostatnim etapie skupia się na A. zwróceniu uwagi klienta na produkt. B. sprowokowaniu odbiorcy do działania. C. wzbudzeniu zainteresowani

Zadanie 6. Przygotowując kampanię reklamową, pracownik agencji zbierze zamieszczone na rysunku informacje, wykorzystując A. brief. B. portfolio. C. cashflow. D. media plan.

Zadanie 7. Która ze strategii komunikacji, wyróżnionej w modelu FCB, wykorzystywana jest przy opracowaniu przekazu reklamowego artykułów spożywczych, przy których zaangażowanie w zakup jest małe, a motywy zakupowe racjon

Zadanie 8. W sloganie reklamowym Fanta - fantastyczny smak pomarańczy zastosowano A. aliterację. B. oksymoron. C. porównanie. D. personifikację.

Zadanie 9. Jaki efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach? A. Winiety. B. Posteryzacji. C. Perspektywy. D. Rozmycia soczewkowego.

Zadanie 10. Zgodnie z przepisami prawa projektując opakowanie papierosów należy przedstawić na nim obrazek ilustrujący społeczne i zdrowotne skutki palenia, który powinien zajmować A. tylko 65% przedniej części paczki. B

Zadanie 11. Określ rodzaj wizytówki pokazanej na rysunku oraz zestaw kolorów, w jakim została zaprojektowana. A. Osobista, 4+0 B. Służbowa, 4+1 C. Służbowa, 4+0 D. Kombinowana, 4+1

Zadanie 12. Rysunek przedstawia rodzaje stoisk targowych. Jaki rodzaj stoisk oznaczono numerem 1? A. Narożne. B. Pasażowe. C. Wyspowe. D. Półwyspowe.

Zadanie 13. W przedstawionym na rysunku znaku firmowym tekst „Wszystko o wakacjach” określany jest jako A. logo. B. sygnet. C. tagline. D. logotyp.

Zadanie 14. Rysunek przedstawia logo jednego z portali społecznościowych, które ma postać A. glifu. B. abstrakcji. C. emblematu. D. monogramu.

Zadanie 15. Licencje Creative Commons (wolne licencje) oferują różnorodny zestaw warunków licencyjnych - swobody i ograniczenia. Przedstawiony na rysunku symbol oznacza, że utworu wolno używać A. w celach niekomercyjnych

Zadanie 16. Który program umożliwi zaprojektowanie logo? A. Corel Draw. B. Movie Maker. C. Adobe Acrobat. D. Microsoft Access.

Zadanie 17. Agencja reklamowa prowadząc kampanię producenta wybielających past do zębów realizuje strategię TTL (Through The Line). Które nośniki, zgodnie z przyjętą strategią, powinna wybrać do kampanii? A. Ulotki, bros

Zadanie 18. Nowopowstała sieć prywatnych placówek medycznych chce umieścić swoje reklamy na bocznej powierzchni blacharskiej i szybie strony bezdrzwiowej autobusów miejskich. Który z wymienionych nośników powinien zostać

Zadanie 19. Agencja reklamowa przygotowuje kampanię reklamową firmy produkującej kombinezony i kapelusze dla pszczelarzy. Chcąc osiągnąć jak najwyższą skuteczność dotarcia do grupy docelowej, powinna zdecydować się na re

Zadanie 20. Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod u

Zadanie 21. Współczynnik szumu reklamowego (clutter) służy do pomiaru ilości czasu antenowego, który nie jest przeznaczony na zapowiedziany punkt programu. Im niższy jest ten współczynnik, tym większe prawdopodobieństwo

Zadanie 22. Agencja reklamowa prowadzi kampanię międzynarodowej korporacji, która ma dostęp do informacji o całościowych wydatkach reklamowych w branży oraz o swoim udziale w rynku. Korzystając z tych danych do ustalenia

Zadanie 23. Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika okreś

Zadanie 24. Który dokument, stanowiący załącznik do media planu, umożliwiający szybką ocenę intensywności kampanii reklamowej w poszczególnych mediach, przedstawiono na rysunku? A. Flow chart. B. Cash flow. C. Biznes pla

Zadanie 25. Zgodnie z Rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie szczegółowych warunków lokowania produktów audycje telewizyjne, w których są lokowane produkty, muszą być ozn

Zadanie 26. Agencja reklamowa przygotowuje spot radiowy dla producenta jogurtu dla dzieci. Które treści powinny znaleźć się w reklamie podczas pierwszych sekund jej trwania? A. Właściwa prezentacja produktu. B. Zaproszen

Zadanie 27. Klient agencji reklamowej oczekuje gwarancji, że materiały reklamowe będą wydrukowane na papierze, którego produkcja przebiegała z uwzględnieniem minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko leśne. Pracowni

Zadanie 28. W jakiej minimalnej rozdzielczości powinien być przygotowany plik graficzny z projektem ulotki, aby nadawał się do druku offsetowego? A. 100 dpi B. 150 dpi C. 200 dpi D. 300 dpi A. B. C. D.

Zadanie 29. Matryca nie jest wykorzystywana w technice druku określanej jako A. sitodruk. B. tampondruk. C. druk offsetowy. D. druk solwentowy.

Zadanie 30. Agencja reklamowa otrzymała zlecenie przygotowania plakatów w rozmiarze 250 x 353 mm. W jakim formacie powinna zakupić papier, aby nie było potrzeby jego cięcia? A. A4 B. B4 C. C0 D. C4

Zadanie 31. Optymalną techniką do wykonania nadruku na 50 bawełnianych torbach reklamowych jest A. offset. B. sitodruk. C. fleksografia. D. rotograwiura.

Zadanie 32. Na którym z wymienionych gadżetów reklamowych można umieszczać nadruk za pomocą urządzenia pokazanego na rysunku? A. Na torbach. B. Na kubkach. C. Na czapkach. D. Na koszulkach.

Zadanie 33. Zamieszczony slogan został wykonany przy użyciu A. minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej. B. wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej. C. kapitalików, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.

Zadanie 34. Jakiego rodzaju połączenie kolorystyczne zastosowano w projekcie szyldu zamieszczonym na rysunku? A. Harmonijne. B. Kontrastowe. C. Achromatyczne. D. Monochromatyczne.

Zadanie 35. Która z wymienionych osób, zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, ma zakaz reklamowania własnej działalności zawodowej? A. Aktor. B. Polityk. C. Lekarz. D. Sportowiec.

Zadanie 36. Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy? A. 20% B. 30

Zadanie 37. Na podstawie tabeli określ, która marka rowerów górskich jest najbardziej rozpoznawalna wśród konsumentów. A. Blast. B. Sixter. C. Dynamo. D. Fourwheel. emisja 1 emisja 2 emisja 3 emisja 4 osoba 1 X X X osoba

Zadanie 38. Na podstawie załączonej tabeli wskaż medium, w którym koszt dotarcia do 1% grupy docelowej jest najniższy. Wykorzystaj wskaźnik CPP = A. TV. B. Kino. C. Radio. D. Czasopisma.

Zadanie 39. Na podstawie danych zamieszczonych w tabeli określ, w którym z krajów wiązana kampania radiowo- telewizyjna osiągnie największy zasięg. Emisja reklamy w TV w kinie w radiu w czasopismach koszty emisji reklamy

Zadanie 40. Firma X przeanalizowała liczbę odwiedzających jej sklep internetowy klientów w trakcie trwania tygodniowej kampanii reklamowej, w ciągu tygodnia przed jej rozpoczęciem oraz w ciągu tygodnia po jej zakończeniu